7-Eleven推出自有彩妆产品

栏目:彩妆秘籍编辑:南方女性网时间:2018-01-13浏览次数:

导读:7-Eleven推出自有彩妆产品 当提起7-Eleven你最先想到的是什么,面包、饭团、关东煮?我猜绝不会是彩妆产品。但现在这种认知将被打破,7-Eleven在美国率先推出了自有彩妆产品Simply Me Be

7-Eleven推出自有彩妆产品


当提起7-Eleven你最先想到的是什么,面包、饭团、关东煮?我猜绝不会是彩妆产品。但现在这种认知将被打破,7-Eleven在美国率先推出了自有彩妆产品Simply Me Beauty,价格相当便宜,仅需3-5美元,也就是说,买个眼影和几瓶水的价格差不多。

 

 

其实在中国7-Eleven的货架上,我们也能看到彩妆产品,只不过是日本平价品牌的产品,比如Kiss Me的眼线笔这类,种类比较有限。这次7-Eleven自有品牌Simply Me Beauty的产品更加齐全,从底妆、眼妆、唇妆到美妆工具、卸妆一应俱全,共有40多款产品。

包装看起来一点都不像“便宜货”,而且配色和质地上来看也比较不错。这些彩妆基本能满足姑娘们每天的出门需求。从价格上来看,主要针对预算有限,但又喜欢尝试各种新产品的千禧一代。

 

 

近几年,由于不少千禧一代爱美者,喜欢追求时尚,以低成本尝试各种潮流。在她们看来,买一支30-40美元的大牌口红,还不如买10支3美元的口红,每天都可以换个颜色。因此,在美妆领域涌现出了一大批低价美妆牌子,比如KIKO,NYX。

7-Eleven的产品经理Lindsay Robertson表示,他们也是看好了低价美妆市场,希望大家买彩妆跟买零食一样,很方便的付款走人,毕竟价格便宜,买起来没心理负担。

7-Eleven相中的低价美妆市场的确挺有潜力,但是玩家也并不少。事实上,在美国超市里、药房里买美妆产品是件很普遍的事儿,沃尔玛也早就推出了自有品牌,放在自家超市货架上跟零食一块卖。NYX、e.l.f 这样的低价彩妆主要的阵地也是商超,已经获得了不少忠实的粉丝。

除了商超外,快时尚也在分低价美妆市场这杯羹。Forever 21、H&M、Topshop、Zara 的门店内都有专门的区域来卖彩妆。H&M在2015年推出彩妆线,涵盖了700多种产品,价格同样是很低廉,试衣服的时候顺便就可以在店内各种尝试+买买买。Forever 21不仅拥有自己的同名品牌,还开出了美妆集合店Riley Rose。

目前,药房和超市的美妆产品销售额占据了整个市场的30%,7-Eleven远没有沃尔玛和美国连锁药房CVS规模,也没有快时尚的人气,面对竞争对手的层层包围,想要发展壮大阻力也是不小。

在YouTube上,已经有不少美妆博主出于新鲜买了Simply Me Beauty系列产品并放出了评测的视频,大多数的反馈都是:7-Eleven出彩妆挺有趣的,质感比想象中的好,但是谈不上多喜欢。

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